M-commerce :

Publicis Groupe acquiert une agence de marketing numérique en Chine

Avec le rachat de l’agence EmporioAsia, le groupe de communication renforce son offre sur le marché chinois, qui voit exploser son nombre d’internautes. Par Sophie Mensior-Courtois

Publicis Groupe vient d’acquérir l’agence de marketing numérique EmporioAsia, basée à Shangaï, qui devient EmporioAsia Leo Burnett. L’agence reste sous la direction de Vincent Kobler, son actuel dirigeant, et opérera désormais sous la houlette d’Arc, division de Leo Burnett Chine.

Classée comme l’une des meilleures agences de marketing interactif de Chine, et considérée comme l’un des spécialistes, dans ce domaine, de la zone Asie Pacifique, EmporioAsia intervient en stratégie (analyse, recherche) et création en ligne (sites Web, rich média, eDM). Fondée en 1999 et comportant 35 collaborateurs, l’agence compte parmi ses clients la chaîne d’hôtels Hilton, China Eastern Airlines, Philipps, la chaîne d’hôtel Shangri-La, Parrot et la banque ING.

Avec cette acquisition, Publicis Groupe illustre sa volonté d’être un groupe « tout numérique » et d’être présent sur les marchés émergents. En outre, le groupe présidé par Maurice Lévy, élargit son offre digitale sur le marché chinois, considéré comme l’un des plus prometteurs du monde. En effet, en 2007, la Chine indiquait détenir 150 millions d’internautes, et devrait dépasser les Etats-Unis en 2008, en nombre absolu de personnes connectées. Autre donnée : la publicité en ligne représente aujourd’hui 2% des dépenses publicitaires dans le pays, comparés à 4-5 % aux Etats-Unis. Avec en ligne de mire, une croissance potentielle importante de ce média : si près de la moitié de la population active américaine utilise régulièrement l’Internet, seulement 10 à 15 % des chinois y ont accès.

Publicis Groupe s’affirme comme le 4ème groupe mondial de communication, le deuxième groupe mondial en conseil et achat média ainsi que le leader mondial en communication digitale et dans la santé. Le groupe est présent dans 140 pays sur 5 continents et compte environ 44 000 collaborateurs.